被誉为“创意小家电第一股”的小雄电器近日发布了2021年财报。财报显示，小雄电气全年营收36.06亿元，较2020年下滑1.46%；净利润2.83亿元，同比下降33.91%。这是小雄电气在过去7个财年中首次出现下滑。
小雄电气于2019年在深交所上市。疫情爆发和“房子经济”升温后，其产品销量也实现了巨大增长。价格低，但是价值高。小雄电器被贴上了“好用但不贵”的标签。以该品牌为代表的电饭锅、酸奶机等智能小家电成为不少年轻消费者的“心头好”。
目前智能小家电领域玩家众多。除了加盟企业，集成小家电企业、集成家电企业、智能硬件企业也推出了相关的智能小家电产品。纵观该领域，新老玩家众多，既有苏泊尔、美的、九阳等老玩家，也有小雄电器、新宝股份等后来者，还有垂直领域的小狗电器、Roborock等。
居家抗疫的日子，人们普遍更注重居家生活体验，对自制食品、美容、清洁用品的需求增加。因此，价格低、体积小、无需安装的智能小家电销量逆势增长，小家电概念股也迎来了2020年的“集体狂欢”。
但当2021年到来时，小雄电气仍显示出增长乏力的迹象。2021年第一季度，其财报显示营收仍有增长，但净利润同比下降12.82%。自第二季度以来，其营收与2020年同期相比已连续多个季度下滑。从销量来看，2020年销量为4513.74万辆，但2021年减少了618.27万辆。收入和利润都下降了，小雄电器似乎真的成了房市之后的一只熊。
回顾行业发展历史，很多智能小家电品牌为了提高普及率，赚取眼前利益，快速迭代产品，但往往存在重噱头轻质量的现象。
iiMedia Research的数据显示，84.8%的受访网民表示愿意购买智能小家电。但在没有购买意向的受访网友中，分别有57.1%和42.9%的人表示担心其功能不理想，智能不高。艾媒咨询分析师认为，智能化已经成为小家电发展的重要方向，消费者更愿意使用智能化产品。然而，目前智能小家电的性能与消费者的期望仍有差距，部分厂商重噱头轻质量，使得产品的渗透速度尚未爆发。
深入来看，小家电的技术壁垒并不高，竞争的多是外观的工业设计、消费细分市场的需求挖掘和花式营销。所以复制小家电相对容易。在电商平台上可以看到，搜索一个小家电，会出现很多品牌不同、价格不同但功能相似的产品。竞争异常激烈，有“价格战”的迹象。在激烈的市场竞争下，小家电品牌想要突破重围并不容易，小雄电器并不是唯一被市场冷落的小家电企业。
企业要改善后继乏人，首先要练好内功。在抓住机遇走上快车道的同时，做好成本控制，千万不要继续走“重营销轻R&D”的老路。
